Tout le monde veut que son contenu devienne viral, qu’il s’agisse d’une mise à jour sur les médias sociaux, d’un article de blog ou bien sûr d’une vidéo.
Même si la plupart des campagnes de contenu sont des marathons plutôt que des sprints, il n’y a pas beaucoup de marques qui diraient « non » à ce qu’une vidéo devienne virale. C’est à peu près le rêve quand il s’agit de marketing.
Seul un petit pourcentage de marques verra effectivement une campagne vidéo devenir virale, mais nous pouvons apprendre beaucoup de choses de celles qui l’ont déjà fait. Jetons un coup d’œil à 8 différentes campagnes de marketing vidéo virales et à la façon dont elles ont accompli ce statut viral recherché pour leur marque
Les campagnes de marketing vidéo virales sont un moyen d’atteindre les objectifs de l’entreprise.
1. euro Shave Club
Si vous voulez qu’une vidéo sur votre produit réel devienne virale (ce qu’aucune autre vidéo de cette liste ne fait vraiment), alors vous devez la rendre incroyablement divertissante à regarder. euro Shave y est parvenu en utilisant une tonne d’humour pour parler de son produit et de sa marque. Ils vont au-delà de la vente dure, assez ironiquement, en partageant l’impact et la mission de la marque.
Le marketing vidéo peut être coûteux, mais il peut produire une grande réponse. euro Shave n’a dépensé que 4500 euros pour une vidéo et a reçu 12 000 nouvelles commandes dans les 48 heures suivant son déploiement. Cela prouve que vous n’avez pas besoin d’une énorme marque établie pour devenir viral, vous avez juste besoin du bon contenu et de la bonne stratégie de distribution.
2. Le Some de Budweiser vous attend à la maison
Les gens aiment voir des marques qui sont conscientes de rendre le monde meilleur et cette publicité est un message puissant et déchirant sur le fait de ne pas boire et conduire. L’idée de laisser mes chiens seuls, en train d’attendre et peut-être affamés et effrayés est dévastatrice pour moi et je ne bois même pas.
La vidéo accroche les gens avec un cliff-hanger de savoir si le propriétaire reviendra ou non et tire parti du lien humain-animal pour un impact émotionnel total. C’est un message positif qui renforce le fait que l’entreprise se soucie de la consommation sûre et responsable d’alcool afin que vous puissiez toujours rentrer à la maison auprès de vos proches. Cela donne une bonne image de l’entreprise et constitue un rappel puissant.
3. Le pompier de GoPro sauve un chaton
Préparez vos mouchoirs en papier pour celle-ci. Une vidéo montre une histoire réelle, où un pompier équipé d’une GoPro se trouve à l’intérieur d’une maison en feu. Il trouve un petit chaton souffrant d’inhalation de fumée, et le ramène à la vie avec de l’eau oxygénée. Il sauve la vie du chaton, et on peut le voir le serrer contre lui pour le réconforter à la fin.
Une vidéo est incroyablement émotionnelle, avec un début déchirant et une fin heureuse. Aucun dialogue n’est nécessaire. La seule chose que l’on entend dire est « Est-ce que tout le monde est présent ? » alors que le pompier trouve le chaton. La vidéo a enregistré un événement réel, ce qui la rend d’autant plus émouvante, et elle s’inscrit parfaitement dans le slogan de GoPro Hero : » Soyez un héros. »
4. Always #LikeAGirl
Always a un public féminin, et ils utilisent une vidéo pour aller chercher un grand impact émotionnel avec lequel presque toutes les femmes résonneront. On y voit des enfants et des adultes pour l’impact émotionnel, qui réfléchissent à la façon dont ils sont traités et à la façon dont l’expression « comme une fille » est utilisée si négativement, ce dont nous avons tous ressenti la piqûre à un moment donné. Le message est positif, inclusif et ne se limite pas au produit. Ce message est important pour la marque et crée une connexion émotionnelle à cet endroit.
Cette campagne a également été créée dans l’intention de devenir virale (je sais, ne le sont-elles pas toutes ?). Ils ont pris des mesures supplémentaires pour s’assurer que cela se produise en mettant clairement en évidence le hashtag #LikeAGirl sur la vidéo, en encourageant les gens à « réécrire les règles » et à partager plus d’exemples de leurs propres exemples sur les médias sociaux.
5. John Cena de Cricket Wireless aime l’Internet
La vidéo virale de Cricket Wireless avait une célébrité bien connue en la personne de John Cena, ce qui a certainement contribué à la performance de la vidéo, mais d’autres facteurs en jeu ont vraiment aidé à la rendre virale. Cena est apparu comme authentique, le gamin était hilarant et c’était véritablement divertissant à regarder, même si vous n’êtes pas fou de John Cena en général.
La vidéo feel-good a un message feel-good où John Cena reconnaît « l’internet » pour nous connecter tous et lui donner la carrière qu’il a. Il « remercie » internet, et cela semble assez sincère même si c’est clairement une publicité. Cricket Wireless a une dernière diapositive dans la publicité qui présente un hashtag pour aider la campagne à devenir virale, et leur URL. C’est juste ce qu’il faut de promotion.
6. Extra Gum’s The Story of Sarah & Juan
Une vidéo utilise une narration puissante pour partager l’histoire d’un couple progressant dans une relation, avec des hauts et des bas tout à fait racontables. C’est une histoire d’amour qui se sent vraiment et qui tire sur la corde sensible
Il s’agit d’une histoire d’amour.
Le produit apparaît bien dans une vidéo, mais de manière discrète et organique. On a l’impression que le chewing-gum, aussi stupide que cela puisse paraître, est une partie de l’histoire d’amour. Tous les couples ont leur truc, et ce couple imaginaire a fait apparaître le chewing-gum Extra à des moments importants de leur relation, les emballages dessinés étant finalement utilisés dans la grande scène de la demande en mariage.
Ceci a un lien transparent avec le produit qui est assez génial. Si vous m’aviez dit que j’allais assister à une histoire d’amour à partir d’une publicité pour un chewing-gum, je n’aurais pas pu imaginer que cela aurait aussi bien fonctionné. Et cela vous fait réellement penser au gomme comme étant la chose romantique, ce qui est assez fou.
7. L’homme Old Spice
Pouvait-on vraiment faire un tour d’horizon des campagnes de marketing vidéo viral sans présenter l’homme Old Spice ?
Je me rappelle clairement quand cette publicité est devenue virale. Tout le monde la trouvait hilarante. Le rythme rapide, la créativité, l’humour et le message ont été largement partagés. Les publicités Old Spice sont bien apparues à la télévision, mais elles sont devenues virales sur les médias sociaux
Les publicités Old Spice ont été diffusées à la télévision.
Old Spice a continué la campagne, et ils n’ont pas lâché l’élan qu’ils avaient. C’est une chose que cette campagne a fait extraordinairement bien. Ils ont créé plusieurs vidéos et ont en fait mené une campagne où vous pouviez tweeter l’homme d’Old Spice et il créait de courtes micro-vidéos pour des personnes spécifiques.
Ceci a fait que les gens se sont engagés à travers le toit, et a obtenu une tonne d’attention pour la marque.
La leçon à retenir ici ? N’ayez pas peur de créer des personnages distinctifs, et gardez votre public cible à l’esprit lorsque vous réfléchissez à la façon de vous connecter avec lui.
8. Les amis animaux improbables de Google Android
Je sais. Une autre vidéo d’animaux. Mais nous devions inclure celle-ci, car c’est en fait la publicité la plus partagée de tous les temps, et c’est une publicité. Ils utilisent de la musique classique, feel-good, et l’amour des gens pour des animaux adorables qui jouent ensemble afin de garder les gens engagés assez longtemps pour faire passer leur message.
Après avoir vu diverses espèces animales jouer ensemble, gambader dans les champs et faire des culbutes ensemble, ils terminent simplement la vidéo avec le message de l’entreprise : « Soyez ensemble. Pas les mêmes. Android. »
C’est une autre vidéo qui n’a pas besoin de mettre en avant son produit pour faire connaître sa marque ; son message est clair, et il est partagé un format adorable, irrésistible, je dois regarder ça.
Environ la moitié des vidéos de cette liste vous feraient penser que les « animaux mignons » sont le secret d’une campagne de marketing vidéo virale. Si les chatons adorables et duveteux peuvent certainement aider les choses, le grand secret ici que chaque campagne a exploité est une sorte d’émotion puissante. Même les campagnes qui sont drôles comptent, car elles atteignent vraiment l’impact qu’elles recherchaient ; elles vous ont fait ressentir quelque chose de suffisamment fort pour que vous dois le partager.
Autre chose : la plupart de ces vidéos ne centraient en fait pas directement le produit.
Ce n’était pas une vidéo émotionnelle sur la GoPro – la GoPro était là par hasard, mais elle était quand même bien mise en valeur. Les Always Pads n’étaient pas vraiment mis en avant, mais ce n’était pas grave, car ils n’avaient pas besoin de prendre le devant de la scène.
Je tiens à souligner ici qu » aucune de ces vidéos n’était controversée. Il est facile de penser aux « vidéos virales » et de penser à des vidéos trempées dans le ridicule pur et simple ou à celles qui provoquent l’indignation, mais ces stratégies sont presque sûres de se retourner contre nous très rapidement.
Il y a une autre partie qui entre dans les campagnes de marketing de vidéos virales, bien sûr, qui va au-delà des grandes idées émotionnelles. Et c’est la façon dont la vidéo est promue. Chacune de ces campagnes avait des stratégies de promotion légèrement différentes. Quelques-unes ont obtenu du temps à la télévision, tandis que d’autres ont utilisé le PPC et d’énormes followings sur les médias sociaux pour faire bouger les choses.
Pour la plupart des entreprises, utiliser une combinaison de partage social et de campagnes vidéo PPC pour donner à vos campagnes la visibilité initiale dont elles ont besoin pour devenir virales va être un excellent choix, que vous ayez un grand ou un petit suivi social. L’objectif sera d’amener l’annonce devant le plus grand nombre possible de membres d’audience pertinents afin qu’elle puisse prendre de l’ampleur dans les partages.
Conclusion
Créer une vidéo virale peut sembler irréalisable. Bien que ce soit certainement difficile, ce n’est pas impossible, et chacune des campagnes de marketing vidéo viral ci-dessus prouve que c’est quelque chose que toute entreprise peut accomplir. Si vous êtes capable de créer des vidéos divertissantes et puissantes sur le plan émotionnel, puis d’en faire une bonne promotion, vous pouvez avoir une campagne virale entre les mains. De nombreux facteurs ont contribué à la création d’une campagne virale, mais de nombreuses autres entreprises y sont parvenues… pourquoi pas vous ?
Voulez-vous créer une campagne de marketing vidéo qui puisse vous aider à développer votre entreprise ? Découvrez ce que nous pouvons faire pour vous.
Que pensez-vous ? Laquelle de ces campagnes de marketing vidéo viral a été votre préférée ? Comment envisagez-vous de mettre en œuvre leurs stratégies pour votre entreprise ? Partagez vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous !