L’onglet Dimensions d’AdWords peut vous aider à faire sortir votre optimisation PPC de ce monde.
AdWords, comme la plupart des produits et services Google, possède de nombreuses facettes qui sont conçues pour vous aider à avoir un meilleur aperçu de vos données afin de prendre des décisions éclairées. Parfois, pour plonger plus profondément, vous devez savoir une chose ou deux sur AdWords. Voici quelques-uns de mes aspects préférés sur la façon de tirer le meilleur parti de l’onglet des dimensions d’AdWords :
Heure :
Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessous, le bouton déroulant « view » vous permettra de décomposer et d’utiliser pleinement l’onglet des dimensions AdWords lorsqu’il sera sélectionné. L’une des premières choses que je ferai avec un compte qui a quelques mois de données est de sauter dans la vue « semaine » ou « jour » afin de jeter un coup d’œil sur la façon dont le compte est performant par rapport à d’autres semaines ou jours.
Ces données peuvent être précieuses pour un compte. Elles peuvent vous indiquer comment vous vous en sortez et le ventiler selon la période de temps qui a du sens pour vous. Par exemple, je ne voudrai peut-être jamais lancer mes campagnes le mercredi, puisque la ventilation des données précédentes dans la vue « jour » me dit que le mercredi est mon jour de la semaine qui convertit le moins!
J’aime aussi jeter un coup d’œil à la vue « semaine » afin de voir comment mes campagnes ont progressé d’une semaine à l’autre et cette vue me permet de comparer rapidement toutes mes colonnes au lieu de seulement quelques-unes dans la vue graphique typique à laquelle je suis sûr que vous êtes habitué.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la façon dont cette vue peut être organisée : (Remarque : comme dans presque toutes les vues dans AdWords, vous pouvez simplement cliquer sur l’une des colonnes de données pour la trier à vos propres fins. Par exemple, vous pouvez vouloir trier par position moyenne ou par coût/conversions de clics. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur la colonne souhaitée et cela organisera les données en conséquence).
Puisque nous sommes sur le sujet du temps et de la décomposition des données par semaine et par jour, il y a même une sélection pour décomposer les choses par heure. Je n’ai pas encore rencontré une campagne où ces données ne sont pas utiles pour le client à avoir. Si je jette un coup d’œil aux données et que je vois que ma campagne est plus performante de 6h à 14h et qu’elle l’est moins de 14h à 18h, alors je vais adapter ma stratégie d’enchères/de budget en fonction de ces données.
Evidemment, ces données sont un jeu d’enfant à examiner pour un compte e-commerce, mais le lead gen peut s’avérer un peu plus difficile. Cependant, il suffit d’un peu de retour d’information de la part du client. Si vous remarquez que vous recevez des leads à 2 heures du matin, assurez-vous que votre client est en mesure de contacter et de conclure ces leads à un taux qui a du sens pour lui.
Parce que les leads se convertissent super bien à une heure particulière de la journée, cela ne signifie pas qu’ils sont nécessairement de la meilleure qualité. Mettez en place un bon système de vérification de l’assurance qualité des leads, puis cette ventilation par heure s’avérera très utile
Il est important d’avoir un bon système de vérification de la qualité des leads.
Destination :
L’onglet dimensions vous permet également de jeter un coup d’œil aux données des urls de destination de votre annonce ! Selon le logiciel de page d’atterrissage que vous utilisez, cela peut être un outil super utile pour tester différentes pages d’atterrissage et voir comment elles se comportent au sein d’AdWords pour comparer ces données.
Chaque fois que je fais une toute nouvelle revue de compte, ou que j’exécute des tests spécifiques de pages de destination, je trouve ces aspects de l’onglet dimensions extrêmement utiles
C’est un outil très utile.
Utilisez l’onglet dimensions d’AdWords, puis allez dans Affichage : URL de destination pour trouver quels sont les endroits où envoyer du trafic sont les plus performants.
Géographique :
La décomposition de vos données de recherche par emplacement, évidemment, est une information super précieuse à avoir également. L’onglet AdWords dimensions est encore une fois une zone très utile pour jeter un coup d’œil sur la façon dont le compte se comporte dans les zones que vous ciblez. Il peut même le décomposer par ville, donc sur les comptes à fort trafic, vous pouvez vraiment passer une bonne partie du temps à jeter un coup d’œil sur les pays ou les villes dans lesquels vous devriez ou ne devriez pas faire de la publicité.
J’utilise cette vue tout le temps spécifiquement si je teste une nouvelle zone à cibler pour un client et que je veux voir comment cela se compare avec le reste du compte
C’est le cas.
Top Movers:
J’ai gardé l’une des meilleures vues pour la fin. Si vous avez remarqué des pics (pour le meilleur ou le pire) sur une campagne ou un compte, c’est un petit bijou fantastique dans l’onglet dimensions. La vue top movers décompose rapidement les zones de votre campagne qui ont augmenté, diminué, etc. sur une période de temps spécifique.
C’est fantastique si vous voulez trouver le coupable d’un pic que vous n’aviez pas exactement prévu ou pour montrer à un client la preuve de certains des grands progrès que vous avez réalisés sur une campagne particulière ou un groupe d’annonces dans le compte
La vue des top movers est un petit bijou dans l’onglet dimensions.
Lorsque vous faites défiler vers le bas à partir de cette vue, elle décompose les top movers en top augmentations et top diminutions. La meilleure partie à ce sujet est que vous pouvez même cliquer sur les liens à droite de chaque zone pour voir les changements exacts dans le compte qui pourraient être la cause de l’augmentation ou de la diminution. Voici quelques captures d’écran de ce dont je parle :
L’onglet AdWords dimensions a beaucoup plus que ce que j’ai couvert ici aujourd’hui, alors prenez le temps d’utiliser cet outil que Google a à offrir. Croyez-moi, c’est un onglet dans lequel vous pouvez cliquer sans aucune crainte de foirer quoi que ce soit
Les dimensions AdWords sont un outil très utile.
J’espère que cela vous a donné un petit aperçu d’un domaine d’AdWords qui peut vous aider à avoir une vision plus profonde de votre compte afin d’apporter des changements significatifs pour soit économiser de l’argent, soit aider à augmenter les profits
La stratégie de marketing de Google est de faire des économies.
En tant que spécialistes du marketing, on nous demande souvent d’élaborer un plan pour que les choses continuent d’évoluer dans la bonne direction pour les clients ou les organisations, et l’onglet dimensions est un excellent moyen de fournir les munitions axées sur les données dont vous aurez besoin pour prendre les meilleures décisions ou botter les fesses lors d’un prochain argumentaire de vente.