Avec bien plus d’un milliard de sites Web existants, il peut sembler presque impossible d’inciter les gens à visiter le vôtre. Cependant, si vous apprenez à exploiter la puissance de l’optimisation du référencement de votre entreprise de déménagement pour l’intention de l’utilisateur, alors vous pourriez devenir beaucoup plus efficace pour attirer du trafic pertinent sur votre site.
Concevoir votre contenu de cette manière vous aidera également à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Restez à l’écoute pour apprendre ce qu’est l’intention de l’utilisateur, son raisonnement et comment la mettre au service de votre entreprise de déménagement.
Qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur ?
L’intention de l’utilisateur est ce qu’une personne cherche à accomplir lorsqu’elle tape des mots-clés dans la barre de recherche d’un moteur de recherche. Penser au-delà des mots-clés exacts pour déterminer ce que les gens veulent vraiment, c’est l’intention de l’utilisateur
Il s’agit de l’intention de l’utilisateur.
Il existe trois principaux types d’intention de l’utilisateur que vous devez comprendre :
Informationnel
Cette forme d’intention de l’utilisateur vise à acquérir des connaissances. Généralement, ces recherches sont effectuées par des personnes qui ne cherchent pas nécessairement à faire un achat à ce moment-là, mais qui veulent simplement obtenir des informations.
Les entreprises font parfois l’erreur de remplir leur contenu d’argumentaires de vente alors que les utilisateurs ont principalement atterri sur leur site pour se renseigner sur les services de l’entreprise.
Transactionnel
L’intention de l’utilisateur transactionnel est employée par des personnes qui veulent accomplir quelque chose comme faire un achat. Ces personnes sont généralement dans un état d’esprit d’achat. Réduire le superflu et leur donner les informations dont ils ont besoin pour les aider à obtenir le produit qu’ils veulent répondra à leurs besoins.
Un exemple de contenu optimisé pour l’intention de l’utilisateur transactionnel comprend cet article sur les meilleures sociétés d’expédition internationale. Si quelqu’un devait rechercher ces mots clés dans Google, il voudrait très probablement une liste d’entreprises parmi lesquelles il pourrait choisir lorsqu’il a besoin d’expédier quelque chose à l’international. C’est exactement ce que fournit cet article.
Ces recherches ont pour but d’apprendre où se trouve quelque chose. Les gens veulent que cette information soit claire et succincte. Très souvent, les gens veulent connaître les magasins et les organisations qui se trouvent près d’eux. En sachant cela, vous pourrez planifier votre contenu en conséquence.
Pourquoi prêter attention à l’intention de l’utilisateur ?
Maintenant que vous savez ce qu’est l’intention de l’utilisateur, vous devez comprendre pourquoi elle est si importante.
S’intéresser à l’intention de l’utilisateur permet d’attirer des prospects de qualité sur votre site. Il est beaucoup plus précieux d’attirer dix personnes extrêmement intéressées par un achat que 100 qui n’ont aucune intention de réserver. Par conséquent, prêter attention à l’intention de l’utilisateur est un moyen beaucoup plus rentable de générer du trafic sur le site Web de votre entreprise.
Créer du contenu en tenant compte de l’intention de l’utilisateur est également beaucoup plus engageant pour le client. Ce type de contenu ouvre la voie à la construction d’une relation précieuse avec un client potentiel. Lorsque c’est bien fait, le client se dit : » Wow, c’est exactement ce que je cherchais, ils ont lu dans mon esprit. » Il aura l’impression que le matériel a été écrit pour lui personnellement. Si vous pouvez faire cela pour vos lecteurs, alors il est probable qu’ils continueront à revenir pour en avoir plus.
Du côté opposé, les moteurs de recherche veulent faire correspondre les chercheurs avec des informations pertinentes. Vous pouvez les aider à le faire en rédigeant votre contenu en tenant déjà compte des besoins du lecteur. Si vous optimisez pour les bons mots-clés aussi, alors vous êtes sur la bonne voie pour obtenir la première page des résultats des moteurs de recherche.
Focalisez-vous sur un contenu destiné aux gens
De nombreuses entreprises et blogs se concentrent tellement sur l’optimisation de leurs mots-clés pour qu’ils s’adaptent aux algorithmes qu’ils perdent de vue à qui s’adresse réellement le contenu : les gens.
Si vous ne créez pas un contenu qui fonctionne pour répondre aux questions des gens et les aider à trouver ce qu’ils recherchent, alors peu importe la perfection avec laquelle vous placez les mots-clés. N’oubliez jamais que les personnes que vous devez servir sont celles qui liront votre contenu.
Ce sentiment ne veut pas dire que l’utilisation de mots-clés n’est pas nécessaire, mais plutôt de réaliser que l’utilisation de mots-clés n’est pas la seule tactique de référencement d’entreprise de déménagement que vous devriez employer.
Connaître votre marché
Il vous sera impossible d’optimiser votre contenu pour chaque type d’intention d’utilisateur à la fois. Vous devrez évaluer les objectifs du contenu que vous rédigez. Vous devrez également évaluer les types de chercheurs que vous souhaitez cibler. Il vous sera impossible de savoir ce que veut votre client si vous n’avez aucune idée de qui est votre client.
Une façon d’y parvenir est de créer des profils pour le type de personne que vous voulez cibler à partir de vos données existantes. Certains éléments à prendre en compte sont l’âge, le revenu, les préférences, les désirs et les habitudes d’achat.
Optimiser le référencement de votre société de déménagement
Maintenant que vous connaissez les concepts de base derrière l’intention de l’utilisateur et certaines choses générales à garder à l’esprit, entrons dans la façon de mettre tout cela en pratique. Après tout, savoir théoriquement comment faire quelque chose n’est jamais aussi efficace que de l’exécuter.
Toogle vos mots-clés en premier
Avant même de prendre votre stylo ou de commencer à taper, vous devez rechercher sur Google les mots-clés que vous envisagez d’utiliser. Examinez les résultats. Sont-ils similaires à ce que vous aviez prévu d’écrire ? Portez une attention particulière aux annonces payantes, car il est probable que les entreprises qui les achètent ont fait leurs devoirs et savent ce que les gens recherchent lorsqu’ils utilisent ce mot-clé.
Ensuite, regardez les résultats organiques. Y a-t-il des thèmes similaires qui reviennent de manière répétée ? Si oui, vous pouvez en choisir un comme angle pour votre contenu. Regarder les « questions que les gens se posent aussi » peut également éclairer votre travail. Cette section permet souvent d’ajouter du contenu à votre article qui est utile mais pas aussi direct.
Enfin, regarder les recherches connexes vous aidera à voir ce que les gens pourraient rechercher pour affiner les réponses qu’ils ont reçues. Si vous abordez ces sujets dans votre contenu, vous aurez alors une longueur d’avance sur votre lecteur, et il appréciera cette prévoyance.
Utiliser les données que vous avez déjà
Une fois que vous avez une idée de ce que Google a à dire sur des mots-clés particuliers, pensez à ce que vous savez que vos clients ont besoin et veulent. Envisagez de passer en revue les données d’enquête et les e-mails pour voir quelles sont les questions qu’ils se posent. Pouvez-vous répondre à ces questions dans votre contenu ? Ou peut-être pouvez-vous mettre à jour ou développer votre page de questions fréquemment posées sur votre site Web pour être plus productif.
Structurez vos articles
Une fois que vous avez déterminé ce que les gens recherchent vraiment, assurez-vous que votre contenu est structuré de manière à fournir les informations souhaitées de façon logique et à répondre à la question que le chercheur se pose.
Par exemple, si vous déterminez que les chercheurs veulent une liste de choses à faire avant de déménager à Seattle, ne vous attendez pas à rivaliser avec du contenu sur le tourisme et les futilités de Seattle. Ce chercheur a déjà décidé qu’il déménageait à Seattle et veut une liste d’étapes à suivre pour son déménagement. Qui de mieux qu’une entreprise de déménagement pour leur donner un point de vue d’initié sur le déménagement dans la cité d’émeraude ?
Inclure de grandes quantités de fluff pourrait dissuader un client intéressé de continuer à lire jusqu’à ce qu’il obtienne les informations dont il a besoin. Publiez un contenu conçu pour correspondre à leur intention et vous aurez plus de chances de gagner ce trafic.
S’adresser à l’intention primaire et secondaire
Si vous savez ce que votre public recherche ainsi que les informations qui pourraient l’intéresser, alors vous pouvez écrire un contenu qui fait d’une pierre plusieurs coups et qui incitera les gens à revenir pour en savoir plus. Les gens aiment les guichets uniques. Si vous pouvez faire gagner du temps aux acheteurs en incluant plusieurs points de discussion pertinents, alors ce sera très apprécié.
Anticiper les besoins de vos clients dans votre contenu comme dans votre service est le meilleur moyen de valoriser votre marque. Regarder les autres questions que les gens se posent et les recherches connexes s’avérera immensément populaire dans cette quête.
Analysez le contenu passé
Mettre l’intention de l’utilisateur au premier plan ne doit pas nécessairement être quelque chose que vous pouvez appliquer uniquement au contenu futur. Vous pouvez prendre des choses que vous avez publiées dans le passé et faire des modifications pour les faire correspondre plus complètement au moule de l’intention de l’utilisateur.
Demandez-vous quels mots-clés vous pourriez utiliser pour répondre à l’intention de recherche de votre public. Considérez vos articles par rapport à vos concurrents. Avez-vous manqué la cible là où votre concurrent a excellé ? Apportez les changements adéquats et observez votre contenu existant commencer à être plus performant que jamais.
Mettre l’intention de l’utilisateur en premier
Même si le domaine du marketing internet peut être compétitif et coupe-gorge, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas suivre le rythme. Vous pouvez maintenant mettre une compréhension approfondie de l’intention de l’utilisateur à votre service et à celui de votre entreprise. Tant que vous gardez toujours les besoins de vos clients au premier plan de votre création de contenu, alors vous serez sûr de plaire à tous les visiteurs qui atterrissent sur votre site.
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